让天柱山以文化亮相

——给李五四的一封信

尊敬的李秘书长：

感谢你们。短短的两天，让我认识了一个“新”的天柱山。

回来，与同事聊天，同事也去过天柱山，问他什么感觉，他说，山不错，就是没什么文化。请你不要惊讶，我在这一次之前，也是这么认为的。

毫无疑问，天柱山不是没有文化，是太有文化了。你知道我在天柱山时的感受吗？是羡慕，嫉妒。那么多的名人为天柱山作诗，那么多名家石刻，那么久远的遗址，那么高深的禅宗，那么优美的写进教科书的传说，那么多大家的故里。从里面抽出来任何一个，稍微一包装就是一个独立的“4A”，响当当的景区。同是大别山，你们太“富”了，叫我怎不“嫉妒”？天柱山回来，总得写点什么，要讲的太多，我还是写了一篇充满“嫉妒”的短文，《潜山的幸福》，你们真的是太幸福了，上天在地形地貌上“照顾”你们，古人在精神文化上“偏袒”你们。

太富的人，往往对钱失去了概念；太幸福的人，常常忽视了自己的幸福所在。恕我直言，你们对文化已经熟视无睹了。我之所以说得这么直接，是有我的道理的，在天柱山的游览过程中，在文化景点的讲解中，在与普通民众的交谈中，我感受不到潜山人对文化的骄傲与激情，这么优秀的文化，一讲到就应该是两眼放光的啊。我也是老旅游了，自认为还是热爱文化的，我在各种旅游宣传中很少看到潜山的文化宣传，我第一次天柱山之旅，导游压根就没告诉我“文化”，以至于我认为潜山旅游就是天柱山，大半天结束。我也调查了我们当地的旅行社，查看了宣传册，天柱山介绍得多，文化说明的少，线路全是围着“山”在转。我还问了我的同学、朋友，都去过天柱山的，知道潜山文化的很少。下面，是我刚刚与一个旅行社老总的电话实录。

谷经理，我想去天柱山旅游，你给我介绍一下？

好的，天柱山一般两天就够了。

行程怎么安排的？

第一天去，下午玩个玻璃栈道；第二天，上山，下午返程。

有没有文化一点的项目、景点？（我刻意提示）

大概有吧，不清楚。

我很失望。那么是什么原因导致人们这样的认知呢？这个板子不能打在游客身上，也不能打在旅行社身上，问题还是出在宣传上，潜山人对潜山的宣传上。

——我们把目光仅仅盯在天柱山上了。

有什么样的宣传，就有什么样的市场；有什么样的灌输，就有什么样的认知。如果有空，看看潜山各家旅行社的宣传手册，网上的线路，以及政府的活动，就可以分明的辨识。这是一个方向问题，也是指导思想的问题，非得有自上而下的调整。

调整到——以文化包装天柱山。

我提出这样的建议，是建立在很“功利”的基础上的，利益永远至上，市场越大越好，游客越多越好。我的视角很直观：围着山，一日游；围着文化，三日游。围着山，来一次；围着文化，来了还来。围着山，观光旅游；围着文化，休闲旅游。

我们黄山为什么“斗”不过杭州，为什么游客玩了黄山去西湖休闲，把钱丢在杭州？我们的产品不一样，黄山是山岳，而杭州是文化。

从理论上，从旅游开发或者旅游文化的角度，讨论天柱山如何建设营销，可以开半个月的会，可以编出好几本书。我喜欢简单，喜欢禅宗的方式，我就举一个例子：西湖说穿了就是一汪水，和我们的太平湖都没法比，其产品的核心就是文化，如果抽去苏堤，白堤，雷峰塔，断桥，西湖还是西湖吗？人们还会一去再去吗？

这几天，我一直在想，如果天柱山是浙江的，他们会怎么建设，怎么包装？我们安徽旅游的开发与营销总是慢人家半拍，有时候空想一番，倒也很有意思。

我总感觉我们太“老实”了，卖瓜就是瓜，不知道怎么包装，以至于虽然货真价实，但卖不上价。

潜山在建设，也在变化，天柱山博物馆就让我很吃惊，一个县级市能有这样的博物馆非常了不起，其他的几个馆尽管较“简陋”，但毕竟有了。值得改进的地方还是有的，比如“山谷流泉文化园”的名称就不妥当，干嘛不直接叫“历代摩崖石刻”？有冲击力，有吸引力，可见我们的包装没有很好地研究市场。在张恨水的纪念馆里，我很想买几本他的书，可惜没有，如果会“做生意”，不单有，而且是成套的，礼品装的。

在天柱山的两天里，没看到多少游客，旅游大巴也不曾见，当然双休日可能好一点，但是，还是与潜山的资源不对等，与天柱山的品味不相称，这样一个5A应该是游人如织的。

也就是说，我们一直盯着天柱山宣传潜山是失败的，那么，干嘛不换一个视角。

换一个视角，从文化为宗，山，不仅仅是山，水，不也仅仅是水了。文化能让天柱山以多彩的方式加以展示，进而开发出有竞争力的多种产品，比如文学旅游，书法旅游，戏曲旅游，考古旅游，宗教旅游，等等。文学旅游，潜山很容易就能搞起来，以张恨水为核，加以包装，开展文学调研与讲座，辅之以历代诗词歌赋，《孔雀东南飞》，会是非常生动的活动，一年可以办好几期，我相信会场场爆满。玩书法篆刻的全国有多少人？潜山为什么不能围绕这个做文章？做了，就不是去看看摩崖石刻那么简单了，把蛋糕做大，做成全国书法人的向往之地，再选一个山谷，搞一个现代名家摩崖石刻长廊，又有什么不可能？这些活动与产品有了之后，天柱山还是天柱山吗，是文化的山，是休闲的山了，山，只是潜山的一部分了（而现在是全部）。这些虽然是专项产品，但都是人家做不了的，唯我独有的，做精了就是大市场。别小看了专项旅游产品，专项旅游的效益是普通大众旅游的十倍，而且能进一步带动其他旅游。

潜山大有文章可做，关键是怎么做，这方面要有专门的策划加论证。不管怎么做，方向不能有问题，跑偏了就事倍功半。让天柱山披上文化的外套，是我的重点建议。天柱山是文化外衣不是一套，是一个系列，四季都精彩。

旅游怎么做，我说了不算，你说了恐怕也不算，说到底，还得领导认同，领导决定方向。但也离不开旅游人的努力，旅游人要本着对潜山旅游的责任感，本着对本土文化的爱，为领导出主意，给领导提建议。

一家之言，仅供参考。

秋安。

                                                                                                                                                                    六安老旅游   邵有常

                                                                                                                                                                        2019年10月21日